公关是复杂、多方面的，我们很难用单一的方法去评价公关从实质上能给企业带来多少效益。在此，我们介绍三种评估方法：

投资回报分析评估法：
用客户在公关上投入的费用与公关活动所产生的“广告等同值”(由公关渠道产生的媒体报导所占版面之相等广告值)来比较。

媒体监测评估法：
以媒体报导的数量、“广告等同值”及报导所含核心信息的数目来衡量。

调查及意见回馈评估法：
以调查研究工具，如AC尼尔森等去评估公关是否对目标受众产生行为及态度上的影响。调查研究可以量性或质性方式进行。

当然，市场上还有众多不同类型的评估方法可供选择。